Веб-дизайн и поисковая оптимизация

Десять шагов по оптимизации сайта

SEO (Search Engines Optimization) -
поисковая оптимизация сайта для повышения позиций
в результатах поиска по запросам

Поисковая оптимизация - занятие, близкое к искусству. Подобно писателю, художнику и архитектору вебмастер пишет текст, украшает его рисунками и создает сложную архитектуру сайта. При этом его творение должно радовать не только людей, но и страшных и ужасных поисковых Роботов, которых он "в гробу видал", но в глаза не видел.

Иногда в процессе творчества вебмастер - оптимизатор, возбуждаемый музой ТерпSEOхорой, может так распахать сайт и засеять его ключевыми словами, "нужными" тегами и "полезными" ссылками, что от этих танцев не только у читателя, но и у поискового робота, зашедшего на сайт, закружится голова. При этом результат индексации может оказаться плачевным, а читатель, увидев сильно оптимизированный текст, уйдет с сайта.

Для того, чтобы обуздать это море креативной фантазии при проведении оптимизации необходимо иметь хоть какой-никакой план, как, впрочем, и в любой деятельности. Предлагаемая последовательность шагов поможет выполнить необходимые действия и не пропустить существенные моменты при внутренней оптимизации сайта. Внешнюю оптимизацию: получение ссылок, рекламу сайта и т.п. рассматривать пока не будем.

Так как алгоритмы работы поисковых машин нам неизвестны и имеют нехорошее свойство иногда меняться, то при проведении SEO будем придерживаться принципа "не навреди", то есть, что не вредно, то полезно.

Кроме того, целью оптимизации будем считать не только повышение позиций сайта в поисковой выдаче, но и увеличение трафика - числа посетителей сайта, пришедших и из поисковиков, и по ссылкам, и путем прямого набора URL.

Шаг первый - регистрация сайта

Если вы начинаете работу с нуля и у вас еще нет сайта, то постарайтесь выбрать доменное имя, созвучное и близкое по написанию с названием фирмы. Это не только красиво, но и важно для привлечения посетителей, запомнивших ваш URL. При этом написание должно совпадать со звучанием. Говорим-то мы по-русски, а адрес вводим латинскими буквами.

Так же важен ввод URL "на слух", если вы даете рекламу не только в интернете, но и по радио. Транслитерировать, то есть написать латиницей великолепное название сайта вашей фирмы, занимающейся кровельными материалами, - "ВСе ДЛЯ КРЫШИ.ru" - задача не простая и имеющая много решений. Разъяснять же в дорогом рекламном радиоролике, как пишется ваш сайт, по-моему, нерационально. И уж совсем не позавидуешь автосервисам "Renault" или "Peugeot", задумавшимся о создании своего сайта. Хоть меняй ориентацию на "Ford" или "Kia".

Варианты, построенные на созвучиях, смешивании языков, цифр и слов выглядят эффектно, но обычно неудачны для цели поисковой оптимизации - привлечении посетителей. Например, "3color" - хорошо, но пользователь, запомнив название, скорее всего введет "Tricolor". Также "3FN" для фирмы "Трифон" и "3TON" для "Тритона" - перебор. Но, в то же время, "3а4от" (зачет) - хорошее запоминающееся имя студенческого сайта.

Старайтесь избегать длинных или сложных написаний слов. Помню, как первый раз вводя "Google", я убедился, что сделать четыре ошибки в слове из шести букв - это не фантастика! Конечно, создатели Google - Брин и Пейдж, меньше всего заботились о российских пользователях интернета, но мы-то должны думать о них в первую очередь. Поэтому помните, что красивое имя сайта не всегда удобно для пользователей интернета. Иногда просто число, если оно ассоциируется с чем-то запоминающимся, может оказаться лучшим вариантом названия: "220" - для сайта по электротехнике, "1917" - для исторического и т.п.

В связи с тем, что хороших имен сайтов остается все меньше и меньше или они достаточно дороги, то, найдя красивое имя, можно даже сменить под него название или логотип фирмы, если они еще не раскручены: в дальнейшем это себя многократно оправдает.

Для подбора доменного имени удобно воспользоваться сервисом, предлагаемым Авторизованным Регистратором доменных имен. Вы вводите 2-3 слова, и вам сразу выдают возможные варианты незанятых комбинаций имени сайта. Нашли подходящее имя - тут же застолбите его!

Шаг второй - выбор ключевых слов

Для начала выберете не более 5-6 ключевых слов. В дальнейшем они будут уточняться по результатам анализа статистики сайта. Ключевые слова должны максимально соответствовать теме сайта, страницы. Для подбора можно воспользоваться, например, статистикой поисковых запросов Яндекса. Более подробно об этом рассказано в статье "О статистике поисковых запросов".

Шаг третий - метатеги и <title>

Очень внимательно отнеситесь к тегу <title> (титул), который показывается в первой строке выдачи вашего сайта в поиске, а затем в верхней синей строке браузера. В титуле надо кратко (не более 80 символов) сформулировать тему сайта, используя ключевые слова.

При написании титульной фразы надо учитывать и то, что она является именем файла при сохранении вебстраницы или помещении ее в закладки, где умещается обычно 25-30 символов. Поэтому первые слова титула наиболее важны. Из двух вариантов <title>:

1. Сеть салонов "Кошкин дом" - дизайн интерьеров;
2. Дизайн интерьеров - сеть салонов "Кошкин дом" -

В метатеге <meta name="Description"> (описание) более подробно, примерно 200 символов, раскройте содержание страницы. Этот текст иногда выводится под титульной фразой результатов поиска и его пользователь видит, еще не зайдя на сайт. Дайте здесь максимум информации, чтобы привлечь пользователя, заставить его щелкнуть именно на вашей строке в выдаче.

Титул и описание в выдаче поиска - это визитка вашего сайта. В формулировках титула и описания не надо использовать прилагательные в превосходной степени, слова "бесплатно", "только у нас" и т.п., так как они часто отталкивают, а не привлекают пользователей. Вообще, психологическое воздействие текста в процессе привлечения внимания человека - интересный момент оптимизации, и консультация специалиста по этой стороне лингвистического анализа очень желательна.

Титул и описание должны быть разными для всех страниц сайта и соответствовать их содержанию. Это расширяет круг поисковых запросов, по которым сайт будет в выдаче.

В <meta name="Keywords"> пропишите выбранные ключевые слова, хотя поисковики и уверяют, что их роботы игнорируют этот метатег. Сегодня игнорируют, а завтра... Так что пусть Keywords останутся.

Шаг четвертый - ключевые слова в тексте страницы

Здесь важно не переусердствовать и сохранить естественность текста, интерес его для посетителя сайта при хорошей насыщенности ключевыми словами ( вполне достаточно 5-8%).

Основные приемы:
• старайтесь располагать ключевые слова ближе к началу страницы;
• вместо тегов <b> <i> выделяйте ключевые слова в тексте тегами <strong> <em>, так как это теги не только шрифтового, но и смыслового выделения;
• используйте ключевые слова в заголовках с тегами <h...>;
• используйте ключевые слова в атрибуте <alt> рисунков;
• используйте точное следование ключевых слов в соответствии с формулировкой поисковых запросов;
• для естественного увеличения количества ключевых слов в "продающих" сайтах можно в тексте дать "вкусную" выписку из вашего прайса, например:
  
  
  "Наши цены порадуют вас:
  1. Поисковая оптимизация сайта - 50 руб.
  2. Раскрутка сайта - 50 руб.
  3. Продвижение сайта в первую десятку Яндекса - 50 руб."
     
     
• ключевые слова можно дать списком внизу страницы мелким шрифтом;
• используйте наиболее применяемые в поисковых запросах морфологические варианты ключевых слов, по которым вы оптимизируете сайт: падеж, число и др.;
• изучите, с какими словами часто соседствуют в запросах ваши ключевые слова. По возможности также используйте эти сочетания. Например, сочетание "поисковая оптимизация в Древней Греции" - несомненно, увлекательная тема, но вам долго придется ждать такого запроса, а "поисковая оптимизация коммерческого сайта" или "методы поисковой оптимизации" - уже теплее.

Шаг пятый - структура и логика сайта

Не перегружайте страницы сайта информацией. Обьем основного текста должен быть небольшой, а все подробности переносите на другие страницы по ссылкам. Меню размещайте на всех страницах в одном и том же месте. Обязательно на каждой странице должен быть выход на главную. Обеспечьте доступ к любой информации за 2-4 клика. Если ваш сайт большой и разветвленный, составьте карту сайта.

Шаг шестой - рисунки на сайте

Минимизируйте объем рисунков. В теге <img> обязательно указывайте размеры рисунка и прописывайте атрибут "alt" с ключевыми словами. Регулярно обновляйте рисунки на сайте: новизну любят и люди и роботы. Старайтесь использовать свои картинки, так как при заимствовании возможны проблемы с авторскими правами.

Шаг седьмой - оптимизация HTML кода

Не засоряйте HTML-код, особенно в начале страницы, скриптами и лишними тегами. Не используйте устаревшие теги, например <font>, <center> и т.п. Для определения устаревших тегов можно использовать проверку кода в Adobe Dreamweaver CS3. Гарантией чистоты кода служит использование "правильного" редактора и постоянного контроля генерируемого HTML.

Без крайней необходимости не используйте фреймы, следите за соблюдением рус./лат. регистров, не допускайте грамматических ошибок и опечаток.

В написании кода и в именах папок и файлов сайта используйте только нижний регистр, так как некоторые серверы чувствительны к регистру. Отслеживайте все ссылки и регулярно проверяйте их работоспособность.

Во всех руководствах по созданию сайтов категорически не рекомендуется сохранять созданный в Microsoft Word документ, как Web-страницу. Чтобы запомнить это на всю оставшуюся жизнь, советую провести занимательный эксперимент: просматривая в браузере любую Web-страницу, можно данную, сохраните ее, а затем откройте для редактирования в Word и сразу сохраните под другим именем, как HTML-документ. Затем для обоих вариантов посмотрите HTML-код, например, в браузере Internet Explorer 7.0: (Вид - Источник) или Opera: (Ctrl - F3). Увиденная "картина маслом" навсегда убедит вас в том, что Word и Web абсолютно несовместимы.

Шаг восьмой - логотип и URL фирмы

В тексте страницы обязательно должно присутствовать название фирмы не только, как рисунок - логотип, который не индексируется поисковиками, а в виде обычного текста, так как пользователи часто задают поиск по названию фирмы или бренда.

Иногда при написании ключевых слов, названия фирмы или товара используется как русский, так и иностранный языки, применяются разные аббревиатуры. Например: Nikon и Никон, Mersedes и Мерседес, antivirus и антивирус, SEO и поисковая оптимизация. В таких случаях надо смотреть статистику поисковых запросов по обоим вариантам и корректировать ключевые слова и текст с ними.

Также следует учитывать, что иногда URL ошибочно вводят в строку поиска. В этом случае не все поисковики находят запрашиваемый сайт, если его URL нет непосредственно в тексте.

Шаг девятый - геотаргетинг

В строке поиска пользователи обычно задают интересующий их регион. Геотаргетинг - географическая направленность, определяется поисковиками по IP-адресам, URL и содержанию сайтов. Поэтому есть смысл упомянуть в тексте страницы город или район вашего расположения. При этом желательно сохранять естественную форму запросов, например, "SEO в Нижнем Новгороде", а не адаптированную "SEO Нижний Новгород". C увеличением числа пользователей интернета формы поисковых запросов все больше приближаются к естественным грамматическим структурам и речевым оборотам, что стараются учитывать поисковики.

Восьмой и девятый шаги можно объединить, включая в страницы сайта информацию о фирме: адрес, телефоны, URL, e-mail и др. Это полезно не только для поисковой оптимизации, но и для удобства посетителей сайта: им не придется идти на страницу контактов, чтобы найти реквизиты фирмы. Информацию желательно давать на одном и том же месте, недалеко от меню. Если позволяет дизайн страницы, можно объединить реквизиты с логотипом фирмы.

Шаг десятый - счетчики, индексация и обновление сайта.

Установите на сайт 2-3 счетчика, которые дадут вам необходимую статистику "жизнедеятельности " сайта для корректировки действий по оптимизации. Достаточно большой объем статистики собирают счетчики Spylog, Hotlog, LiveInternet. Последний бесплатный, однако дает много информации по следующим параметрам: число посетителей сайта и отдельных его страниц, сравнение аудиторий посетителей с другими сайтами (если на них тоже установлен LiveInternet), длительность сессий, то есть нахождения посетителя на сайте, точки входа на сайт, анализ ссылок на сайт в интернете, анализ поисковых фраз, данные о посетителях по городам и странам, а также используемых ими браузерах, операционных системах и многое другое. Кроме того, LiveInternet позволяет отследить положение сайта в выдаче Яндекса, Рамблера и Гугла по разным поисковым запросам.

Для ускорения индексации сайта можно вручную сообщить поисковику о вас. О том, как это сделать, можно найти во всех справочных разделах поисковиков для вебмастеров. Конкретные адреса указаны на моей справочной странице.

При регистрации сайта в каталогах важно не количество, а качество. Не стремитесь разместить сайт в тысяче сомнительных каталогах - пользы это не принесет, а времени и, возможно, денег отнимет много. Если ваша тема интересна и полезна, то достаточно регистрации в 10-15 каталогах, пользующихся доверием.

Анализ статистики - работа кропотливая, но она обязательно принесет плоды. Регулярно обновляйте сайт. Это поможет критически отнестись к вашим прошлым действиям, да и поисковики при индексации обращают внимание на обновленные сайты. Поддерживайте работоспособность и улучшайте оптимизацию вашего сайта, а не бросайте его после создания в море интернета, надеясь, что он сам выплывет. Не выплывет, и не мечтайте!

10.06.2008 г.

Полезные статьи по теме "Разработка, сопровождение и раскрутка сайтов"
• Ключевые слова и продвижение сайта
• Десять шагов по оптимизации сайта
• Как привлечь посетителей на сайт
• Тесты - лучшая приманка для посетителей
• Основные методы раскрутки сайтов

см. все статьи о раскрутке сайтов >>